Бриф на создание рекламных видеороликов

Обращаясь в рекламные агентства для оформления заказа на продвижение бизнеса с помощью видеоматериалов, заказчик на выходе желает видеть красивый и впечатляющий продукт. Чтобы обозначить критерии этих характеристик составляется бриф на создание видеоролика. В него включают сведения о заказчике и специфике его деятельности, подробное техническое задание и примеры роликов, на которые следует ориентироваться исполнителю.

Зачем нужен бриф

Рекламный видеоролик должен вызывать желание у зрителя воспользоваться предлагаемым сервисом за счет создания положительного впечатления о поставщике товаров или услуг. Его контент должен запоминаться, что будет способствовать повышению узнаваемости бренда заказчика. Чтобы созданное видео отвечало этим запросам, создается бриф. Заказчик заинтересован в его корректности, поскольку исполнитель ориентируется на предоставленную информацию и в соответствии с ней разрабатывает проект. Бриф – это не просто пожелания заказчика, а документ, который является неотъемлемой частью договорных отношений, страхующий обе стороны сделки от непредвиденных ситуаций и облегчающий их взаимодействие.

Что входит в бриф

К формату составления брифа не применяются стандарты и нормативы. Поэтому документ составляет в произвольной форме и в него включается информация, которая необходима для выполнения работы. По его содержимому должны быть понятны характеристики целевой аудитории, для которой делается реклама. В зависимости от этого параметра определяются способы воздействия на зрителя. Исходя из этих задач, в бриф следует включить разделы, позволяющие понять:

• цели создания видеоролика - продажи, повышение узнаваемости, поиск партнеров или инвесторов;
• где будет транслироваться видео – на телевидении, в социальных сетях и на видеохостинге;
• наполнение видео – описание услуги или продукции, процесса ее изготовления и преимущества, включение в контент слоганов, логотипов, мнений экспертов или партнеров;
• впечатления, которые должен вызывать ролик у зрителей – серьезное отношение, внимание, повышение настроения, юмор.

Выводы

Чтобы заказчик не разочаровался в результатах созданного рекламного проекта в результате недопонимания нюансов исполнителем, составляется бриф. Он имеет вид текстового документа с техническим заданием и информацией, достаточной для создания качественного конечного продукта. Корректно составленный бриф для ролика гарантирует качественный видеоконтент, соответствующий запросам заказчика.